广西质量监督导报

2019, No.221(05) 226+225

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基于奶茶消费者消费偏好的奶茶店营销策略分析

吴凡;张艳;

摘要(Abstract):

近年来随着人们生活水平的不断提高,奶茶行业发展迅速,奶茶行业在蕴藏着商机的同时也充满了竞争,各大奶茶品牌凭借各自的特色吸引着越来越多的消费者对其进行消费。面临越来越激烈的市场竞争,如何制定出一套能有效加强市场营销管理的营销策略已成为企业当前所面临的重要课题。本文通过探究奶茶消费者的消费偏好,进行总结,并对调查结果做出初步解析,利用K均值聚类的方法,制定出一套有特色的营销方案,进而综合考虑消费者了解奶茶的渠道和喜欢的折扣活动,给出最终的结论和建议。

关键词(KeyWords): 消费偏好;K均值聚类;营销策略

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 吴凡;张艳;

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