广西质量监督导报

2020, No.229(01) 218-219

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品牌崇拜行为及其形成机制的研究综述

张耕宁;

摘要(Abstract):

品牌崇拜代表着一种极高的消费者—品牌关系质量,一直是学界研究的热点。本文在总结品牌崇拜的定义和发展历程的基础上,归纳了品牌崇拜的两种典型行为,并梳理评述了品牌崇拜的维度和形成机制,展望了品牌崇拜领域的未来研究方向,以期推动国内相关领域的发展。

关键词(KeyWords): 品牌崇拜;品牌关系;狂热消费

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 张耕宁;

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