广西质量监督导报

2019, No.222(06) 108-109

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波司登品牌转型升级的策略研究

戴静宇;

摘要(Abstract):

随着当前经济走势的变化,国内许多民营服装企业面临着转型升级的紧迫压力,而身处传统服饰产业的民营企业代表——波司登集团通过强有力的品牌战略,致力于激活品牌认知、放大品牌优势,在识别系统、产品品质以及营销渠道等方面进行系统升级,成功实现了战略转型,走出了一条有特色、有内涵的品牌之路。本文将结合品牌管理相关理论,浅析波司登在战略转型过程中提升品牌附加价值的部分实践。

关键词(KeyWords): 波司登;品牌战略;转型升级;策略;品牌管理

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 戴静宇;

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